品牌是給擁有者帶來溢價、產生增值的一種無形資產,他的載體是用以和其他競爭者的產品或勞務相區分的名稱、術語、象征、記號或者設計及其組合,增值來自于消費者心中形成的關于其載體的印象。

如何進行品牌策劃?品牌策劃一般遵循定、跳、創、借的四個原理。下面分別介紹:

一、定
品牌策劃首先要解決產品定位的問題。定就是定位,簡而言之就是你想賺誰的錢,客戶群體的定位,定位后想當長的時間宣傳這個定位,給 人聽到,到知道,到互相傳播。

如果定位散或者說廣,或者多,都是極其不利 的。不僅是宣傳的成本高,關鍵是顧客的接受度低,顧客排斥斥性強。

定位是第 一是消費者人群定位,二才是產品的功能性定位,即是男是女,在那個年齡階段,這個階段的消費水平是那個級別。不是說我的產品的是健康的,所有的人都適合, 想賣產品給所有人,有消費群中已經形成等級的今天,確定了有人接受,就肯定有部分人不接受。如果你想賣給所有人,結果是所有人都不接受,因為不符合他 (她)的身份。

貪多不貪群體多,而是貪業務成交量大。

 

二、跳
品牌策劃第二是要跳出產品,跳出自我認知的一些框框。

我們看自已,相信誰都不能看清楚自已的全部,跳是為創意做思想和策劃創意的準備。

跳出產品設計和功能的本身。

 

三、創

品牌策劃第三步是要創作出一個最新最準的定位,產品的最新功能解讀,最精準的廣告語,最有創意的文化意蘊(故事)。

形成相應的方案與文案,創作出一系列的識別系統材料。

 

四、借

品牌策劃的“借”就是系列的宣傳計劃,要規劃出整個傳播和效果文書。

品牌是人際傳播,現今社會日日發展,借的工具:就是媒體得有所考究。

品牌策劃之路、媒體傳播選擇適合自已的才是最好的。

在新經濟、新品牌營銷時代,善于借媒體公關,成就品牌是領導人的一項工作。

品牌策劃之路是一個系統,原則是不變的,品牌方法千萬種,每個步驟都是一個策劃和思考的過程。聞道有先后,術業有專攻。并非短短行文能成長你為品牌策劃高手。品牌策劃是與一個人的文化與經歷有關。團隊優-勝-好。

 

品牌策劃高手是一個人歷練的智慧結晶,品牌是一個成熟的策劃優好的傳播成果,文化結晶。